Un estudio de Eyetracking Search Marketing realizado por la consultora Gea IPC podría haber dilucidado la eterna batalla entre SEO y SEM, en la que una de las estrategias debe ser más precisa para posicionar un sitio. Al menos en lo que a usuarios jóvenes se refiere.
Este tipo de estudios utiliza una tecnología que permite seguir la mirada de los usuarios durante el uso del ordenador. En este caso, se realizó a menos de 25 años en el uso del buscador Google, y los resultados mostraron diferencias entre SEO y SEM, ya que los anuncios laterales no llaman su atención, porque saben que son publicidades.
Las estrategias de SEO y SEM entran en la definición de la comunicación posmoderna, con la desventaja de que en esta etapa la sociedad está tan expuesta a herramientas de marketing que ciertos micro grupos se hacen inmunes a sus efectos. Hay quienes consideraron publicidad incluso los resultados de Google Maps. Sin embargo, los anuncios centrales son más tenidos en cuenta por los jóvenes.
Otro dato importante para las campañas de SEO y SEM es que algunas palabras llaman más la atención de los jóvenes a la hora de elegir un resultado. Por ejempli, en búsquedas relacionadas con hoteles, eligieron los resultados que incluían números en sus descripciones. Los factores que más influyen en la selección de resultados para los usuarios menores de 25 años son el título del anuncio o enlace y la URL de destino.
Estos datos son relevantes a la hora de planear cualquier estrategia de SEO y SEM, ya que permitirá armar un perfil de las herramientas que mas se adecuen al público objetivo del sitio en cuestión.
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