Aunque las estrategias de SEO y SEM son cada vez más utilizadas por todo tipo de sitios web, todavía hay quienes se cuestionan la necesidad de estas herramientas de posicionamiento web, y tal vez sean los mismos que todavía se cuestionan para qué tener un negocio online.
Según datos oficiales, sólo en España, los motores de búsqueda están asociados a 15 millones de búsqueda cada día, de las cuales más del 90% se realiza por Google. Para ser protagonista en los resultados de estas búsquedas no alcanza sólo con crear un sitio web, también hay que pensarlo y estructurarlo en función de las especificaciones de los buscadores. Para eso existen las técnicas SEO y SEM.
El periodista estadounidense Chris Anderson incorporó el término o teoría de la larga cola (Top of the tail) que establece que no sólo hay que tomar en cuenta los éxitos de venta, ya que los productos menos vendidos también forman una parte importante de las ventas. Aplicado a técnicas Outsourcing de SEO y SEM, se establecen tres cuestiones. Que hay un número reducido de conceptos que brinda mucho tráfico a las páginas, que hay muchos conceptos que brindan tráfico medio, y que hay una infinidad de conceptos que brinda tráfico bajo.
De esta manera, una estrategia de SEO y SEM debe tener todos los conceptos en cuenta, ya que intentar posicionarse en los conceptos de más alto tráfico puede ser complicado, mientras que los medios ofrecen más posibilidades de conseguir el objetivo.
Por esto, para realizar una campaña de SEO y SEM es imprescindible conformar un grupo de palabras clave que abarque todos los aspectos de la tarea del sitio, pensándolas desde esta teoría y su funcionalidad .
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